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大赢家登陆中心:砸钱补贴已经OUT了!解读电影在线售票的新玩法

未知 2019-01-09 11:17

大赢家体育 www.h3ppu.com.cn   2015年内地影市的“蛋糕”又大了许多:截至11月30日,年度票房累计已达396.69亿元,较去年同期(273.12亿元)增长45.2%。而刚刚过去的11月份尽管与国庆档相比,已不是电影消费的旺季,单月全国票房还是达到了26.58亿元,同比增长14.27%;观影人次0.82亿,同比增长23.06%。

  与此同时,在线购票已经成为目前电影消费的主要渠道。根据国家电影专资办的票房统计,到今年国庆档时网票出票比已超过70%。而这个数字在2014年是40%,新宝gg登录2013年仅有25%。而根据华谊兄弟研究院近日发布的一份电影消费报告,即使是我们通常认为对在线模式依赖性不强的二三线城市,受访者使用在线选座APP的总占比也分别达到了68.83%和63.44%。

  这意味着经过近几年来的培养,中国电影观众新的消费习惯已经基本养成,O2O模式成为当下电影消费的主流,并且在未来几年内,新宝gg创造奇迹这一模式将占据无可争议的主导地位。

  短短几年内,内地电影观众的消费模式悄悄经历了巨变,这除了和国内影院、银幕数的激增以及影院向三四线城市快速下沉密不可分之外,以BAT为首的电商巨头们通过低价票补方式刺激消费同样发挥了巨大影响。类比O2O领域其他行业,这与当初饿了么VS美团外卖、滴滴VS快的补贴大战在目的上并无二致扩大用户基数,培养消费习惯,抢建行业生态。

  不过与外卖和打车行业不同的是,电影并非瞬间消费的商品,电商的票补可以通过下映后与票房分成获得,因此,新宝gg登录补贴成了很多影片宣发费用中的固定预算,新宝gg创造奇迹已成为片方和电商的共同行为,甚至可以说是行业惯例。然而这种方式虽然可以在短时间内提高销售成绩,新宝gg创造奇迹却也给电商和影院都造成了不小的压力:

  对电商而言,一味的票补最终导致行业竞争演变成资本的比拼,而补贴总会有枯竭的一天。滴滴与快的的合并、大众点评与美团的合并都已证明了一味烧钱不是一项“可持续发展”的道路。新宝gg登录

  对影院而言,由于第三方电商平台在很多影院的售票占比超过70%,而电影的消费周期往往在几周到一两个月,再加上某些片方或是电商的拖延,导致结算周期过长,严重影响影院资金周转;同时,新宝gg创造奇迹影院多年积累的“会员制”也在低价冲击下瞬间面临崩溃;一些投资规模较大、实际质量却不怎么样的影片通过前期补贴绑架排片的做法更是有严重扰乱市场的嫌疑,因此,不少影院(尤其是环境相对封闭、对存量会员依赖较重的三四线城市影院)对电商的票补行为“内心是排斥的”,寻找其他方式打破“绑架”成了这一类影院的重要诉求。

  对于电商而言,O2O市场的发展离不开影院的支持。毕竟,电商的票房实现和线下活动都需要作为终端的影院完成;更何况现在的电商越来越倾向于直接参与电影的发行环节,更需要影院和院线的密切配合。对于影院而言,在当今市场环境下想要增加观影人次、提高上座率、拓展会员却不依靠互联网的力量也是根本不可能的。因此,从这个角度上讲,双方的关系一定是走向解决争议、新宝gg创造奇迹密切合作、互利共赢的道路。

  而对于整个行业生态而言,无论线上线下,规范的市场才能稳定地发展。所以,如何通过新的方式解决目前在线购票模式存在的弊端也成为了目前电影O2O市场需要面对的重要课题。

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